家电销售折戟“十一”黄金周 传统大家电依旧低迷

家电销售折戟“十一”黄金周 传统大家电依旧低迷

2018-10-16 09:56:24  来源：北京商报  浏览：

数据显示，“十一”黄金周期间，彩电、空调等家电多数品类较去年同期销售都大幅下滑。在家电市场中，“十一”黄金周曾是家电厂商一年中最重要的促销节点，最初的“十一”黄金周前后，像彩电等品类的销量往往能够占到全年销售量的20%，甚至能够达到30%左右。但近年来，随着线上市场的崛起以及大环境的影响，“十一”黄金周的商业价值在最近十年来也快速衰减，并且成功被“双11”大促抢走风头。尤其是在最近三年，其商业生命力正在走向衰亡。　　从商务部网站公布的消费市场数据看，2018年“十一”黄金周全国消费市场保持平稳较快增长，10月1日-7日全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元人民币，日均销售额比去年“十一”长假增长9.5%。然而，对于家电消费市场来说，形势并没有那么乐观，受到“十一”旅游人数持续增长影响，“十一”黄金周促销对于家电行业的重要性正在下降，家电企业和渠道也在积极地作出调整来应对市场变化，如拉长促销期、加大线上促销力度等，但并没有立竿见影。一位家电企业的市场人员对北京商报记者表示，“十一”黄金周期间，自己刻意走访了几家线下家电连锁卖场，但发现消费者寥寥无几，销售跟平常并没有多大的区别。　　奥维云网(AVC)家电全渠道推总数据也显示，2018年“十一”促销季，除洗碗机、净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势嘉峪关癫痫病最好的专科医院头外，传统大家电市场依旧低迷。其中2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低;空调&ld海西蒙古族藏族自治州德令哈市那个医院看母猪疯好quo;十一”促销期整体零售额规模为134.5亿元，同比下降6.6%，零售量规模为343万套，同比下降8.7%;热水器市场“十一”促销期整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台，同比去年跌幅分别为12.8%和13.1%。　　有关专家指出，在家电业盛行20年的重大促销节点，“十一”黄金周商业价值走向没落，背后的原因不外乎三个：一是互联网时代年轻主流消费群体生活方式的快速转变;二是家电厂商不再关注这类传统通用的促销节点，更喜欢定制类的“造物节”;三是电商渠道发展迅癫痫病小发作预防猛，营销活动频繁，抢占了线下传统的营销节点流量。　　“在传统消费时代，促销节点是固定的几个，消费者愿意把时间花费在全年最大促销力度的‘十一’黄金周来购物。但是互联网时代的消费者，购物可以随时在互联网进行，自身更注重生活体验。”家电产业观察家洪仕斌说。　　从奥维云网(AVC)“十一”黄金周的家电全渠道推总数据可以发现，传统家电的需求严重衰退，但类似洗碗机、净水器等品质哈尔滨市哪治儿童癫痫病好精品却需求旺盛，这一跌一涨间就蕴含着新的市场机会。洪仕斌认为，家电厂商需重新审视自己的销售情况，特别是低端规模性家电和中高端家电的销售涨跌状况，在同质化泛滥竞争中找到差异化领跑的支点，选择要有所扬弃，集中力量锤炼核心竞争力，目标是获取持续性的高效增长，以此来评判现有的市场布局和经营策略的调整方向。